Переговоры России и США об урегулировании конфликта в Украине породил волну сообщений о возможном возвращении мировых брендов в РФ. Однако российский рынок труда не готов принимать ушедший бизнес обратно. Это повысит конкуренцию за кадры, что обернётся ростом зарплат и ещё большей инфляцией.
Уйти, но сохранить возможность вернуться
По оценкам Центра стратегических разработок, до 2022 года в иностранном бизнесе в России трудилось восемь миллионов человек. При этом два миллиона рабочих задействованы напрямую и от четырёх до шести миллионов косвенно связаны с иностранными компаниями. Но по данным на июнь 2022 года 350 тысяч россиян потеряли работу из-за ухода зарубежных компаний.
Сильнее всего от ухода мировых брендов пострадали сотрудники производства продуктов питания, автомобилестроения и IT-услуг. Суммарно это 241 тысяча человек.
При этом чаще иностранные компании называют среди причин прекращения бизнеса не соображения этического характера, а трудности в работе из-за санкций, сложности с международными платежами, нестабильный рубль.
Но ещё в 2022 году большинство брендов ушли не безвозвратно, а через механизм продажи производств. Например, McDonald's продал бизнес с опционом обратного выкупа, то есть компания оставила за собой юридическое право выкупить активы при изменении обстоятельств. Таким же механизмом воспользовалась французская компании Danone и Leroy Merlin.
Ребрендинг этих компаний дорого обошёлся российским собственникам. Захотят ли прежние владельцы выкупать бизнес и снова проводить дорогостоящую кампанию по переименованию — вопрос, отметила генеральный директор сервиса по поиску работы GdeRabota.ru Екатерина Агаева.
Также спорная ситуация с возвращением модных брендов. Компании Uniqlo и H&M продали все свои площади в России и безвозвратно ушли. И многие из этих помещений заняли российские бренды. Только в Москве доля свободных площадей за три года снизилась на 7,2% — с 15,6% до 8,4%, по оценкам Минпромторга.
Иначе обстоят дела с Zara, Bershka, Pull & Bear, Reserved и Sinsay. Их владельцы передали бизнес восточным партнёрам, которые провели ребрендинг, но стиль одежды сохранился. Однако даже такая стратегия не уберегла бизнес от убытков до пяти миллиардов рублей, согласно отчётности компаний.
Даже если западные компании решат вернуться, восстановить прежний объём рынка им не удастся. Рынок уже занят отечественными брендами и маркетплейсами, к которым лояльны российские клиенты, отметила Екатерина Агаева.
Автомобильные марки Nissan, Hyundai и Renault также продали свой бизнес с опционом обратного выкупа. Их возвращение в ближайшие годы наиболее вероятно. Это возродит здоровую конкуренцию на авторынке в России и лишит китайский автопром доминирования. Однако есть вероятность, что китайские компании начнут активнее размещать свои производства в РФ.
Однако пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков заметил, что о возвращении брендов пока говорить рано — ни один ушедший иностранный бизнес не заявил о намерении вернуться официально.
Санкции, государственные ограничения и бюрократия
Но вернуться иностранным компаниям на российский рынок мешает не только нехватка торговых площадей. Многие российские бренды успели уверенно утвердиться, поэтому конкуренция за клиентов усилится. Такая тенденция будет на пользу потребителям, но совсем не выгодна отечественному и зарубежному бизнесу.
Также в России сохраняются повышенные таможенные пошлины на ввоз товаров для стран, которые нарушают экономические интересы РФ, говорится в постановлении Правительства РФ от 2022 года «Об утверждении ставок ввозных таможенных пошлин…». При этом продолжает действовать запрет на международные перевозки по России. Например, согласно постановлению Правительства, в страну нельзя ввозить парфюмерные и косметические средства из стран Евросоюза, Великобритании и Украины.
Но уже сейчас появилось мнение о возвращении платёжных систем Visa и Mastercard. Глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заявил, что платёжные системы потеряли много клиентов, покинув Россию.
Готов ли рынок к возвращению иностранных брендов
С 2022 года количество предложений о работе на российском рынке труда увеличилось на 36% — 55,8 млн вакансий против 75,9 млн вакансий, согласно аналитике сервиса по поиску работы GdeRabota.ru.
При этом рынок труда в стране находится в кризисе — ощущается острый дефицит специалистов. В конце 2022 года уровень безработицы держался на отметке 3,7%, к концу 2024 года он опустился до 2,3%, сообщает Росстат.
Сложности в возвращении зарубежных брендов связаны не только с логистическими и валютными ограничениями, но и кадровым голодом в стране. Если на сотрудниках тех компаний, которые продали бизнес с опционом обратного выкупа, возвращение прежних владельцев скажется не так критично, то как будет обстоять ситуация с другими брендами пока непонятно.
Как отмечает Центр стратегических разработок, иностранный бизнес будет возвращаться с учётом нынешних параметром спроса и ситуации на рынке труда. Скорее всего компании проведут оптимизацию персонала.
Однако возврат зарубежных компаний усилит конкуренцию за сотрудников, а это приведёт к новому скачку зарплат. Только за 2024 год среднее денежное вознаграждение в стране выросло на 46,1% — с 69 710 рублей в январе до 101 851 рубля в декабре, согласно данным GdeRabota.ru. Минэкономразвития уверено, что каждый год зарплаты россиян продолжат расти на 10,5%.
В результате новые зарплатные скачки приведут к инфляции, которая по итогам 2024 года достигла 9,52%, сообщил Росстат. Центробанк старается побороть рост цен на товары поднятием ключевой ставки. С октября прошлого года она держится на отметке 21%. Если конкуренция за кадры усилится и зарплаты продолжат расти, то ЦБ будет вынужден ещё повысить ставку — основной инструмент сдерживания роста цен, заключила генеральный директор GdeRabota.ru Екатерина Агаева.
Однако рост зарплат в сегменте не гарантирует прибавки на рабочем месте, как договориться о повышении зарплаты с начальством мы писали ранее.
